PLAY bounce
stratégie webmarketing
Depuis janvier 2024, j’ai participé à la création de Play Bounce, un complexe sportif innovant combinant football, basketball et événements dans une ambiance américaine, avec une équipe talentueuse de quatre autre étudiants. Notre objectif était de créer un espace unique où le sport et l’esprit festif se rencontrent pour offrir une expérience unique et inoubliable à nos visiteurs.
Ma contribution s’est concentrée sur le webmarketing et les réseaux sociaux, en choisissant les canaux les plus adaptés. Cette expérience enrichissante a renforcé mes compétences en Webmarketing et en gestion de projet, tout en permettant à mon équipe et moi-même de concrétiser notre vision d’un espace sportif unique.
Dans ce projet, j’ai été en charge de concevoir la stratégie Webmarketing :
- Objectifs
- Audience cible
- Analyse de la concurrence
- Canaux utilisés
- Analyse et suivi
- Outils Webmarketing
notre équipe
Cindy GUIRAO
Webmarketing
& Social Media
Laura DI NOIA
Cheffe de projet
Marketing Digital
Kareem MC CLENNY
Marketing Digital
Erwan DAVID-TRABUT
Création Numérique
Zahra SHAKIL
Développement Web
objectifs
Nous avons opté pour une stratégie multicanal afin de susciter l’intérêt autour de l’ouverture de notre complexe sportif, d’attirer une clientèle diversifiée et établir une présence solide dans la communauté locale.
Notre objectif :
Réussir l’ouverture de notre complexe sportif Play Bounce à Echirolles avec un objectif de 500 entrées dans la journée d’ouverture le samedi 6 juin 2026.
Audience cible
J’ai identifié l’audience cible et essayé de la comprendre afin de maximiser l’efficacité de ma stratégie à l’aide de personas. Cela me permet de créer du contenu pertinent qui résonne avec les besoins spécifiques du public afin d’optimiser l’engagement. La personnalisation des messages et des offres améliore l’expérience utilisateur et favorise la fidélité. En utilisant les canaux préférés de mon audience, je vais augmenter la portée et l’impact de ma communication.
De plus, connaître mon audience m’aide à me positionner efficacement face à la concurrence et à maximiser le retour sur investissement de mes efforts marketing.
analyse de la concurrence
Une analyse concurrentielle est essentielle pour comprendre le marché, distinguer notre marque de manière unique et nous inspirer des stratégies efficaces des concurrents. Elle nous permet de mettre en avant les caractéristiques uniques de notre service, d’anticiper les évolutions du marché et d’utiliser les ressources de manière plus efficace en apprenant des autres. Cela va renforcer notre stratégie d’entreprise et ainsi maximiser nos chances de succès.
canaux utilisés
Afin de répondre à mes objectifs, j’ai choisi différents canaux de communication :
CANAUX DE COMMUNICATION DIGITAUX :
Les réseaux sociaux (Instagram, Facebook, Linkedin, Tiktok) :
- Large portée
- Engagement direct avec la communauté
- Contenu visuel et interactif
- Marketing d’influence
- Contrôle total du contenu
- Référencement naturel
- Collecte de données
CANAUX DE COMMUNICATION TRADITIONNELLE :
Affichage publicitaire :
- Visibilité élevée
- Ciblage géographique
- Exposition prolongée
réseaux sociaux
POST INSTAGRAM :
Avantages :
- Identité visuelle
- Notre communauté
- Notoriété
Thématiques :
- Citations liées au sport
- Vidéos tutos techniques
- Sondages d’interactions
- Témoignages de joueurs
- Récap de la semaine
- Annonces événements
Objectif court terme :
Atteindre un taux d’engagement de 20 % sur les publications.
Objectif moyen terme :
Atteindre 5000 followers.
Avoir un taux d’engagement de 25 % sur les publications.
Objectif long terme (1 an) :
Atteindre 10 000 followers.
Avoir un taux d’engagement de 30 %.
STORIES INSTAGRAM :
Objectif : Créer de l’engagement et interagir avec la communauté.
Lundi : Sondage pour interagir.
Mercredi : Lien de reservation événement ou terrain.
Vendredi : Au programme ce week-end.
Samedi : Sondage afin de savoir si la communauté sera présente à l’événement.
POST FACEBOOK :
Avantages :
- Canal de vente supplémentaire
- Campagne de marketing ciblée
- Cible différente
Thématiques :
- Explications techniques sportives
- Démonstrations exercices
- Témoignages de clients satisfaits
Objectif court terme :
Atteindre un taux d’engagement de 10 % sur les publications.
Objectif moyen terme :
Atteindre 2000 followers.
Avoir un taux d’engagement de 20 % sur les publications.
Objectif long terme (1 an) :
Atteindre 10 000 followers.
Avoir un taux d’engagement de 25 %.
POST LINKEDIN :
Avantages :
- Montrer notre expertise
- Développer notre réseau
- Augmenter la visibilité
- Cible secondaire
Thématiques :
- Témoignages partenaires
- Annonces événements à venir
Objectif court terme :
Atteindre 300 followers.
Publier au moins 8 publications.
Objectif moyen terme :
Atteindre 600 followers.
Atteindre une moyenne de 100 interactions par publication.
Objectif long terme (1 an) :
Atteindre 1500 followers.
Atteindre une moyenne de 150 interactions par publication.
POST TIKTOK :
Avantages :
- Cible jeune
- Contenu viral
- Fort taux d’engagement
Contenu :
- Astuces / conseils sportifs
- Vidéos des coulisses
- Trends du moment
- Lives événements
Objectif court terme :
Atteindre 2000 followers.
Obtenir 10 000 vues sur une vidéo.
Objectif moyen terme :
Atteindre 4000 followers.
Obtenir 50 000 vues sur une vidéo.
Objectif long terme (1 an) :
Atteindre 8000 followers.
Obtenir 100 000 vues sur une vidéo.
CALENDRIER ÉDITORIAL :
J’ai effectué un calendrier ainsi qu’un planning détaillé afin de planifier et d’organiser efficacement les contenus à publier.
Cela optimise le temps de création et aide à anticiper les périodes clés et les campagnes importantes garantissant ainsi une communication régulière et stratégique.
référencement
- SEO sémantique :
Afin de participer au référencement naturel de notre site internet, j’ai tout d’abord effectué une recherche de mots clés sur Google Ads afin d’obtenir les mots clés les plus pertinents.
Mots-clés populaires :
- Volume de recherche élevé donc trafic important
- Gain de visibilité
Mots-clés longue traine :
- Moins compétitifs, cela facilite le bon positionnement dans les résultats de recherche.
- Plus spécifiques, ils ont plus de chance d’attirer un public plus ciblé et qualifié.
- Des mots clés populaires : pour la visibilité des pages importantes de notre site afin d’attirer un large public
- Des mots-clés longue traine pour attirer des visiteurs ayant des requêtes spécifiques.
affichage publicitaire
Affiches publicitaires sur les abribus dans les zones de fortes affluence.
analyse & suivi
Tableau d’analyse des performances :
- Performances des publications
- Identifier les contenus efficaces
- Ajuster la stratégie en conséquence pour maximiser l’engagement et la croissance de notre communauté
- Suivre la croissance de votre communauté sur chaque plateforme pour mesurer l’impact de nos campagnes
- Évaluez l’engagement total pour comprendre l’interaction globale avec notre public
- Analyse continue
- Adopter la stratégie basée sur les performances des activités et des campagnes marketing
- Type d’activités qui fonctionnent
- Utilisation de données
- Ajuster le contenu
